Умный сервис
Хотите оценить эффективность уходовой косметики, а также понять, какие ингредиенты в формуле средств действительно работают, а какие - красивое обещание? На российском рынке появился очень удобный сервис для этого.
Встречайте! Умный сервис – оценит эффективность ваших средств ухода за кожей! За плечами сервиса стоят несколько лет исследований и команда экспертов с многолетним опытом в бьюти-индустрии, доказательной медицине и дерматологии.
Проект основан командой экспертов в индустрии ухода, доказательной медицины и дерматологии: Антон Пономарев, экс-директор La Roche-Posay и Clinique в России и СНГ. Евгений Коровин, врач-терапевт, популяризатор доказательной медицины, медтех эксперт, основатель проекта MedIQ и истинный популяризатор доказательной медицины. Александр Быканов, один из самых известных врачей-дерматологов России, главный врач собственной клиники и последователь доказательного подхода в дерматологии.
Работая над запуском Kremiq, команда в течение двух лет анализировала более 10 тысяч исследований косметических ингредиентов. Эта масштабная работа легла в основу собственной методологии Kremiq, которая учитывает доказательную эффективность ингредиентов и их предполагаемые концентрации в формуле. В результате сервис оценивает и отдельные компоненты, и эффективность средства в целом.
Для каждого ингредиента оценили доступную доказательную базу: количество и качество исследований, а также выраженность подтвержденного эффекта, после чего присвоили ему рейтинг доказательной эффективности против морщин, пигментации и акне по шкале от 0 до 5.
При оценке конкретного средства Kremiq также учитывает предполагаемую концентрацию ингредиента, рассчитанную по его позиции в INCI, типу и текстуре продукта, а также известным ограничениям по использованию отдельных компонентов. Зачем? Чтобы отделить маркетинг от реальной эффективности. Понять, какие ингредиенты действительно работают, а какие существуют в формуле в основном ради красивого обещания. И даже если эффективность ингредиента доказана, оценить, достаточно ли его в конкретном средстве.
В индустрии есть термин fairy dusting: когда активный компонент добавляют в минимальной, заведомо нерабочей концентрации, но уже само его присутствие позволяет громко заявить о нем в рекламе или на упаковке. Kremiq учитывает все эти факторы вместе, и в итоге отвечает на самый простой вопрос: работает это средство или нет?
Что же по факту? Давайте посмотрим на собственную статистику Kremiq по самым популярным средствам ухода, продающимся в России. База Kremiq включает более 10 тысяч самых популярных средств ухода за кожей, представленных в России, стоимостью от 100 до полумиллиона (!) рублей. Почти половина продуктов с антивозрастными обещаниями не содержит ни одного ингредиента с подтвержденной эффективностью против морщин. А около половины средств, которые позиционируются как подходящие для чувствительной кожи, содержат отдушки, потенциальные аллергены и раздражающие ингредиенты в значимых концентрациях. Похожие противоречия встречаются и в других категориях. Например, многие средства для жирной и склонной к акне кожи содержат комедогенные ингредиенты, которые могут способствовать закупорке пор. В итоге одни компоненты формулы призваны бороться с высыпаниями, а другие потенциально работают в противоположную сторону.
Используйте эффективные средства и не забудьте проверить свой уход!
Фото: unsplash.com